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A 50 días de su mandato, el presidente Abelardo De La Espriella concentra su comunicación en símbolos como el radio y la pistola, y prioriza las redes sociales.
El presidente Abelardo De La Espriella cumple 50 días de mandato con un estilo de gobierno marcado por el uso de símbolos y una fuerte centralización en comunicaciones. Entre los elementos que utiliza para acercarse a la ciudadanía destacan la frase Viva Cristo Rey, el radio con el que se comunica con la cúpula militar y la pistola que porta en la cintura. Su estrategia se apoya principalmente en las redes sociales, sobre todo en video, por encima de los medios de comunicación tradicionales.
Símbolos de seguridad y comunicación presidencial
Más allá de la controversia que genera ver a un jefe de Estado portando armas, el Presidente recurre a los símbolos como lo hizo durante su campaña. Según analistas citados, ha ido acumulando símbolos en cada una de sus intervenciones: primero el de Cristo Rey, luego el radio y ahora el arma en la cintura. Estos elementos apelan a dos mensajes dirigidos a su base política: una profundamente conservadora, con arraigo católico y cristiano, y otra que clama por mano firme y palabras fuertes.
El radio y el arma buscan mostrarlo como el comandante en jefe, una función constitucional, a cargo de la seguridad y encabezando directamente las operaciones. Un experto en comunicación política señala que no tiene sentido que un presidente con el mayor esquema de seguridad del país y uno de los mayores del mundo tenga que ir con un arma en la cintura. Se trata, según la fuente, de una puesta en escena con una carga simbólica muy poderosa, permitida por decreto, que envía un mensaje de hondo calado en materia de seguridad.
El experto añade que los símbolos relacionados con la seguridad responden al clamor ciudadano en este tema, algo que lo llevó a la presidencia. La presencia y los actos simbólicos, en los que el Presidente camina entre los muertos y le da mayor preponderancia a la seguridad, buscan mantener el respaldo de quienes lo apoyaron en las urnas por ese tema, pero también de ese votante que no lo acompañó en la elección y que está agobiado por la inseguridad.
Redes sociales y centralización en comunicaciones
La estrategia de comunicación del Gobierno se centra en las redes sociales y en la producción de video, con una coordinación desde la Casa de Nariño. Esto contrasta con la experiencia del gobierno anterior, cuando el presidente manejaba la agenda vía X sin mayor planeación. En el caso de De La Espriella, se comparte material que no llega por los canales oficiales y se sigue un cambio de paradigma propio de estos tiempos, en los que la comunicación está dominada por las redes sociales.
La comunicación no funciona como un acompañamiento de la gestión, sino como parte de la gestión misma. Los símbolos, las redes y la comunicación desde la Casa de Nariño ocupan el centro, mientras los ministros y las entidades pierden protagonismo. Esto tiene la ventaja de construir un mensaje más coherente y reconocible, pero también dos riesgos: que la gobernanza termine pareciendo más una puesta en escena que una administración y que la opinión lo interprete como opacidad.
Las entrevistas deben tramitarse a través de figuras que siguen al pie de la letra las instrucciones sin mayor explicación, lo que ha llevado a que algunos exfuncionarios y expertos ganen protagonismo explicando el alcance de las decisiones del Gobierno y no sus protagonistas directos. A esto se suman las críticas de la oposición y de algunos opinadores de medios.
Ecopetrol y la agenda en Barranquilla
En paralelo, Joaquín Gutiérrez asume Ecopetrol y promete hacer renacer la petrolera. Anuncia una sede alterna en Barranquilla y apuesta por la soberanía energética en el país. La institucionalidad llegó, con el jefe de Estado a la cabeza, a la capital del Magdalena. Como no se había visto en tiempos recientes, un presidente se metió a la boca del lobo, enviando un mensaje de respaldo a las autoridades locales y a la Fuerza Pública.
En uno de sus actos simbólicos más comentados, el Presidente apareció rodeado de miembros de la Fuerza Pública y con un avión de guerra atrás, junto a un detenido conocido como Araña, esposado y rapado, a quien el anterior gobierno se negó a enviar a Estados Unidos a pesar de las pruebas de que seguía delinquiendo. El experto en comunicación política recuerda que el método de campaña probó que los electores no se mueven solo por propuestas, sino por emociones y sentimientos. Lo que las sociedades eligen es un tipo de líder capaz de cumplir el sueño colectivo, mientras que para las propuestas están los ministros, que las ejecutan.
El analista sostiene que los grandes equivocados son quienes han leído las campañas y las elecciones como un proceso racional, cuando en realidad son un proceso emocional, y que eso no es nuevo. Con Petro el país tuvo una primera experiencia de comunicación digital, pero en el caso de De La Espriella el estilo es totalmente diferente al que el país estaba acostumbrado, con una centralización en comunicaciones y una priorización de las redes sociales por encima de los medios.
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