Casa Pedro Domecq: 50 años liderando el vino en México: Casa Pedro Domecq lidera la industria del vino mexicanos, generando valor a sus consumidores y clientes, a través de marcas de gran tradici...
tiene 50 años innovando en el mercado de vinos mexicanos, con una tradición que consolidó la cosecha de la uva en el país, para fermentarla en etiquetas de renombre nacional, pero también con una visión que le ha permitido actualizarse y ser el acompañante de las nuevas generaciones, que buscan descubrir el producto de la vid en barrica, con ayuda de una mano experta.
“2021 fue el mejor de los últimos 10 año, creciendo un 37 por ciento en volumen, cuando la industria crecía a 16 por ciento”, explica el mercadólogo responsable de comunicar el negocio de la uva que en el caso de Pedro Domecq y gracias a la al acierto de Vargas en marketing, ha madurado en barrica como una moderna marca mexicana.
El ejercicio en comunicación ha sido fundamental para hacer de la vid de esta Casa, un producto con vínculo ante el consumidor, donde el lenguaje ayuda a fincar Casa Pedro Domecq con las nuevas generaciones de consumidores, donde no todos son aficionados a la cultura de esta bebida, también existen personas que solo buscan una opción para poder acompañar sus alimentos o pasar un momento y es bajo estas oportunidades, en que se debe de pensar cómo hablar para...
Para lograrlo, el Director de Marketing de Casa ha partido de comprender quienes son los consumidores, sus necesidades para poder tener esa primera información y dar el paso a posicionamientos de marca, con todo tipo de recursos estratégicos, como el neuromarketing, para determinar en dónde se encuentran con los consumidores que aman el vino y les encanta entender todas las características que hay alrededor del vino, así como ver a otros consumidores, que solo quieren...
Un canal que ha sido esencial para comunicar todas las variables existentes en el vino y hacerlo de forma exitosa ha sido el comercio electrónico, porque ha planteado cambios radicales en la forma como participan los vinos en este canal y en la medida en que se ejercita el equilibrio entre lo que se comunica y las bondades de cada botella, en esa proporción se logran posicionamientos claros.
“Evolucionar es la tarea que nos hemos dado en los últimos cinco años, entender al consumidor, sus necesidades y a partir de ahí proponer posicionamientos de marca, cambiar packaging, mejorar en el caso de los vinos, los líquidos, dotar de tecnología a la bodega, todo con la finalidad de atender las necesidades particulares con marcas de mucha herencia, que al día de hoy están en un lugar distinto al que se encontraban”, concluye Vargas.
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