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La estrategia busca posicionar experiencias de naturaleza, descanso y reconexión para los turistas.
Costa Rica busca atraer más colombianos con turismo de bienestar en medio del acercamiento de ambos gobiernosCosta Rica busca atraer más viajeros colombianos a través del turismo de bienestar, una apuesta que pone en el centro la naturaleza, la reconexión personal y las experiencias con propósito.
Esta fue la apuesta que explicó Ireth Rodríguez, defa del departamento de premoción y desarrollo vacacional del Instituto Costarricense de Turismo , al presentar la evolución de la oferta de ese país hacia el concepto “Wellness Pura Vida”,cuando el presidente Abelardo De La Espriella recibió a la mandataria costarricense Laura Fernández Delgado en Barranquilla,estuvo la posibilidad de revisar el requisito de visa que Costa Rica mantiene para los colombianosFernández señaló que estudiaría el tema bajo los procedimientos internos de su país, aunque no estableció un compromiso.el mercado colombiano representa además una oportunidad por las motivaciones de viaje que muestra el consumidor y su interés creciente por la naturaleza,Ireth Rodríguez explicó que el turismo de bienestar dejó de ser un nicho y se convirtió en un segmento económico con alto potencial de crecimiento.
Al citar la definición del Global Wellness Institute, señaló que se trata de “la búsqueda dinámica de actividades, elecciones, estilos de vida que conducen a un estado de salud integral, mente, cuerpo, alma”. La evolución de este mercado está relacionada, según la funcionaria, con una transformación en la manera de viajar. El visitante ya no escoge necesariamente un destino únicamente por los lugares que puede conocer, sino por la forma en que espera sentirse durante la experiencia .
El descanso, la desconexión, el tiempo personal y la posibilidad de conectar con aquello que considera importante pasan a ocupar un lugar central.
“El nuevo viajero busca desconexión, bienestar, tiempo para estar consigo mismo, para conectar con lo que es importante en la vida, con experiencias significativas. Esa reconexión emocional que todos andamos buscando en un mundo tan carrereado, tan estresado y es precisamente ese espacio para desconectar y conectar consigo mismo y con lo que es importante en la vida lo que el ICT denomina el paso del turismo tradicional al “turismo con propósito”.
La funcionaria señaló que el viajero no solo busca aquello que un destino tiene para mostrar, sino que también considera si ese lugar comparte sus valores y principios. Entre las motivaciones que identificó están descansar, recargar energías, reducir el estrés y el agotamiento, recuperar el bienestar emocional, físico y mental, además de vivir experiencias auténticas, aprender y crecer personalmente.entre 51 y 56 por ciento de los viajeros consultados afirmó que su principal motivación para viajar es descansar y recargar energías.
A su vez, 72 por ciento manifestó que quiere aprovechar sus viajes para desarrollar intereses personales y vivir experiencias significativas . Para la representante del ICT, estas cifras muestran cómo el bienestar está dejando de ser un elemento complementario para convertirse en parte de la decisión de viaje.todos los turistas internacionales lo que queremos es llegar a un lugar y desconectarnos, reconectarnos con nosotros mismos y también obtener una cajita de herramientas que podamos utilizarse construye alrededor del concepto “Wellness Pura Vida”, una evolución de la oferta con la que el país ha buscado posicionarse históricamente a partir del ecoturismo y la sostenibilidad.
Rodríguez explicó que Costa Rica pretende llevar esos atributos hacia una experiencia de bienestar integral que acompañe al visitante durante todo el viaje y no se limite a servicios específicos como un spa.
“Porque nosotros, Costa Rica como destino turístico, hemos ido evolucionando con el tiempo desde ser reconocidos mundialmente con nuestro liderazgo en ecoturismo, luego posteriormente en sostenibilidad y hoy lo ofrecemos al mundo y a las personas que nos visitan es una experiencia transformadora, un bienestar integral que puede lograr llevarse para su casa una cajita de herramientas para vivir mejor, para estar mejor, para reconectar con lo que es importante en la vida para cada uno de ustedesEl concepto reúne naturaleza, gastronomía, espacios abiertos, sostenibilidad, comunidad y experiencias auténticas. Para Rodríguez, uno de los elementos diferenciales está precisamente en que no se busca replicar experiencias de otros destinos, sino aprovechar características propias del territorio costarricense.
Y cómo lo llamamos a esto y precisamente el tema de hoy es el wellness, es el wellness pura vida, que es esa combinación de naturaleza, de gastronomía, de espacios en entornos abiertos, en contacto directo con la naturaleza y de una forma muy responsable y el wellness pura vida integra un conjunto de elementos, naturaleza, bienestar, gastronomía, sostenibilidad, comunidad, ese contacto con el local y sobre todo experiencias auténticas, no copias de otros destinos, sino experiencias muy costarricenses”, explicó. La propuesta contempla ocho pilares del bienestar: emocional, mental, social, ambiental, ocupacional, cultural, espiritual y físico.
Rodríguez señaló que el contacto con la naturaleza puede contribuir a diferentes dimensiones de esa experiencia, desde la relajación y la concentración hasta los vínculos sociales, la relación con el entorno y el acercamiento a otras culturas.
“Costa Rica ha diseñado, como les digo, a nivel es una evolución, un bienestar desde que entras, no es va más allá de un spa, de una terapia de voz que es toda la experiencia integral porque todo está relacionado precisamente con ese amplio biodiversidad y ese contacto directo que nosotros ofrecemos con la naturaleza, con la biodiversidadla definió como “ese amor por lo vivo, por ese estado natural para nosotros” y sostuvo que el contacto con la naturaleza permite recuperar un estado de balance. En su exposición relacionó esa conexión con menores niveles de estrés, relajación, frescura mental, creatividad, concentración, reconexión emocional y sentido de pertenencia.
El “Wellness Pura Vida” se extiende por diferentes regiones del país. En la Zona Norte, Rodríguez destacó el termalismo, los volcanes, la naturaleza y la aventura.
Guanacaste y, particularmente, la península de Nicoya, tienen además un elemento distintivo dentro de la propuesta, ya que es una de las cinco zonas azules del mundo, que es donde viven las personas más sanas y longevas.pero ahí tenemos una de nuestras joyas que demuestra la filosofía de vida del pura vida y es precisamente en Nicoya tenemos una de las cinco zonas azules del mundoLa funcionaria agregó que las zonas azules son lugares con una mayor concentración de personas de más de 100 años y relacionó el caso de Nicoya con factores como la alimentación, los vínculos familiares y la actividad física.
“Los científicos han determinado es que precisamente el estilo de vida hace que esas personas, bueno, las cinco zonas azules del mundo son lugares del mundo que tienen mayor concentración de personas de más de 100 años y Nicoya es una de esas cinco zonas del mundo y lo que determina son los estilos de vida el tipo de alimentación, los vínculos familiares, la actividad física”, señaló. En el Pacífico Central, la oferta se concentra en espacios destinados a la desconexión y la reconexión.
Rodríguez destacó que Costa Rica cuenta con 6,5 por ciento de la biodiversidad mundial y que 26 por ciento de su territorio corresponde a áreas protegidas.retreats a lo largo y ancho del país, pero en la zona del Pacífico Central hay una extraordinaria concentración de lugares para desconectarEl Caribe suma naturaleza, cultura y bienestar integral, además de hoteles, spas y actividades asociadas con técnicas holísticas. Entre ellas mencionó terapias de bosque, sanación por sonido, tratamientos de spa naturales, barro volcánico, hidromasajes y experiencias conscientes en bosques lluviosos, nubosos y secos.
Tenemos el Caribe, tenemos el Pacífico y tenemos esa gran oportunidad de tener productos para generar una gastronomía saludable, sostenible y con propósito”, afirmó Rodríguez. La diversidad de frutas, vegetales y productos del mar permite, según explicó, complementar la experiencia de bienestar con una propuesta gastronómica vinculada con los recursos locales.
De acuerdo con el estudio, más de 50 por ciento de los colombianos prioriza experiencias relacionadas con la naturaleza, 88 por ciento está dispuesto a pagar más por experiencias sostenibles y puede destinar hasta 20 por ciento de sus ingresos a viajes asociados con el bienestar . La estadía promedio de estos viajeros alcanza 12,7 días y aumenta entre las poblaciones de mayor edad.
Además, 77 por ciento de los colombianos que visitan Costa Rica llega motivado por sus paisajes naturales, según la cifra presentada durante el encuentro. Para Rodríguez, esto muestra una afinidad entre ambos mercados, aunque también existe el desafío de diferenciar la experiencia costarricense frente a la riqueza natural que Colombia ya ofrece. La funcionaria señaló que Costa Rica ha trabajado para mostrar atributos propios como los volcanes, la filosofía “Pura Vida”, la seguridad y el nivel de servicio.
También destacó que el país lleva cerca de 35 años desarrollando su actividad turística y que una parte del sector privado está acostumbrada a atender viajeros internacionales. Y en términos de servir, como les decía, mostramos una experiencia segura, auténtica en entornos no saturados y en relación directa con la naturaleza”, sostuvo Rodríguez. También resaltó que los visitantes pueden llegar hasta algunos atractivos y disfrutarlos directamente, además de contar con conectividad terrestre hacia diferentes puntos del país.
Muy fácil para los colombianos, digamos, estamos a tan solo 2 horas de distancia en avión con conexiones diarias de aerolíneas colombianas a nuestro paísSobre el requisito de visa, Rodríguez indicó que quienes cuentan con visa estadounidense o Schengen pueden ingresar sin necesidad de tramitar la costarricense, mientras que también existe la posibilidad de solicitarla en la embajada o consulado en Bogotá. Según explicó, el trámite puede tomar tiempo debido a la demanda, por lo que recomendó gestionarlo con anticipación.
La estrategia turística costarricense parte así de una tendencia que el ICT identifica tanto a escala internacional como específicamente en Colombia: viajeros que buscan algo más que conocer un destino y que valoran experiencias relacionadas con el descanso, la naturaleza y el bienestar.
“ El bienestar está transformando la forma de viajar porque lo que andamos buscando y esto se acentuó con el tema de la pandemia es lograr vivir mejor. Más, pero vivir mejor”
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