Un nuevo reporte de la firma Kantar evidenció que el país se destaca como el segundo en la región por sus marcas innovadoras.
La consultora de mercadeo resaltó los lanzamientos destacados, aquellos que obtienen más de un punto de penetración sobre el promedio. Al compararnos con Argentina, el 26% de sus lanzamientos son destacados, mientras que en Colombia este dato es del 23.5%, cifra que corresponde a la sumatoria de los últimos dos años.
Cabe resaltar que el 15% de los lanzamientos destacados en el país corresponden a nuevas marcas, mientras que el 25% se refiere a nuevas variantes y relanzamientos.el 53% del gasto generado por los lanzamientos, en promedio, proviene de la competencia dentro de la misma categoría , lo cual resalta la importancia de estos lanzamientos en ayudar a los fabricantes a ganar cuota de mercado.
“Los compradores colombianos tienden a ser infieles con los lanzamientos, dejando las marcas que solían comprar para probar nuevos productos. Además, el éxito de los lanzamientos aumenta cuando los precios son menores, lo que permite llegar a más hogaresSegún el Banco Mundial, en Colombia, durante el 2020, el gasto en investigación y desarrollo alcanzó los 923 millones de dólares.
“La inversión en innovación es significativa. Sin embargo, muchas veces no está bien enfocada. El 54% de los lanzamientos superan el primer año, el 15% lo supera y son destacados, y solo el 6% se consideran realmente exitososCaída de plataformas del Sena: director de la entidad explica lo que pasará con los servicios digitales para los estudiantes y trabajadores
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