Dal fenomeno dei video all’editoria: la società di TikTok pubblicherà libri
Uno dei casi più clamorosi è quello capitato lo scorso febbraio a Lloyd Richards, un pensionato di 74 anni del Vermont, padre di tre figli. Undici anni dopo la pubblicazione del suo libro,, nel giro di una settimana si è ritrovato in testa alla classifica dei più letti su Amazon. Il tutto grazie a un video di diciassette secondi realizzato dalla figlia Marguerite e divenuto virale su TikTok, visto oltre 47 milioni di volte.
Quali generi pubblicherà ByteDance non è chiaro, ma gli addetti ai lavori parlano di un interesse specifico per la narrativa lacrimevole e sentimentale. «Allo stesso modo in cui Amazon ha conquistato gran parte del mercato della letteratura romantica, mi immagino lo stesso con ByteDance - ci dice al telefono Lorraine Shanley, presidente di Market Partners International, società leader di consulenza per l’editoria -.
Ci si chiede, ad esempio, se la quantità di dati raccolti sui lettori, unita all’uso sapiente dell’algoritmo, non finirà per falsare un mercato che sarà pure portato avanti grazie a video di pochi secondi, ma è comunque un processo che arriva dal basso, organico, spinto dall’entusiasmo di lettori che anzi tendono a rifiutare tutto ciò che sembra aziendale o non autentico.
In risposta a una domanda sui suoi piani promozionali, la società ha affermato che 8th Note Press è un’entità separata da TikTok, ma - come osserva ancora Shanley - è indubbio che «sarà in grado di raccogliere molti dati su chi compra i loro libri». Altro vantaggio: ByteDance potrebbe monitorare in tempo reale autori che si autopubblicano e che diventano virali e precipitarsi a metterli sotto contratto, facendo cioè in modo più veloce ed efficace quello che gli editori tradizionali già stanno facendo, sostanzialmente battendoli sul tempo al loro stesso gioco, come dimostrano gli esempi di Ruby Dixon, l’autrice della serie, che aveva iniziato con l'autopubblicazione ed è stato uno dei primi fenomeni su TikTok, o come...
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