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La Empresa Santandereana de Licores supera los $5.000 millones en ventas con Aguardiente Comunero y Ron Revolución Comunera, tras una batalla legal por el registro de marcas.
La Empresa Santandereana de Licores ha superado los $5.000 millones en ventas con sus primeros productos, el aguardiente Comunero y el ron Revolución Comunera, a menos de un mes de su lanzamiento. Así lo confirmó el gerente de la compañía, Edgar Augusto Pedraza, en entrevista con Vanguardia. El proyecto, impulsado por el gobernador de Santander, Juvenal Díaz Mateus, busca recuperar la empresa licorera del departamento.
Batalla legal por las marcas
La iniciativa se ha enfrentado a una constante batalla legal para registrar sus marcas ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC). Más de 100 intentos han sido radicados por el departamento o la empresa pública para conseguir el registro de marcas que les permita llegar al mercado de licores.
En ese camino, la empresa pública tuvo un giro en su estrategia y compró la marca Comunera a una empresa de abogados que a la postre conformaría la Unión Temporal para la distribución de dichos licores en los próximos dos años. A través de esta denominación es que la licorera pública pudo salir al mercado con los productos mencionados.
Una de las batallas más recurrentes es la que ha existido entre la Empresa Santandereana de Licores (pública) y la Empresa Licorera de Santander (ELS SAS BIC), esta última de los socios Danny Villamizar y Alcibíades Blanco, quienes constituyeron la compañía en 2020 y lograron el registro de marcas insignias como Aguardiente Superior y Ron Búcaro.
Historia de la marca Comunera
La historia detrás de la familia de licores Comunera tiene un largo recorrido antes de llegar a manos de la empresa pública. Todo comienza en 2014, cuando el empresario Juan Sebastián Galvis Adarme registró ante la SIC la marca Comunera, con el fin de vender cerveza artesanal. Luego de algunos ajustes, la SIC aprobó esta marca bajo la Resolución 25149 de 2015. Esa decisión cobijaba la marca hasta el 22 de mayo de 2025.
En 2025, Galvis renovó ese registro de marca. Su apoderado fue el abogado Danny Villamizar Meneses, uno de los socios de la Empresa de Licores de Santander, ELS SAS BIC. En marzo de 2025, la Gobernación de Santander solicitó la nulidad de la marca Comunera que seguía en poder de Galvis Adarme. Este es un mecanismo habitual al que se acude para quedarse, a la postre, con una marca.
Sin embargo, el gerente Pedraza explica que encontraron oposición en ese camino por cuenta de la empresa de Villamizar y Blanco. Las mismas personas que se habían apoderado de las marcas tradicionales bloquearon las intenciones de registro de la empresa pública, aduciendo que había un cruce con una marca Comunera en clase 32 (agua y cervezas), afirmó Pedraza. De acuerdo con el funcionario, nunca pudieron acceder al dueño de la marca Comunera, dado que uno de sus apoderados era Villamizar.
Fue así como la compañía pública tuvo que cambiar de estrategia: comprar la marca Comunera que había registrado Galvis Adarme hace más de 10 años. No obstante, esa compra no fue directa.
Retos financieros y de mercado
Además de esta guerra de marcas, el desarrollo de la empresa pública también tiene grandes retos como lograr un espacio en un mercado dominado por dos gigantes en el caso del aguardiente y la decisión de la Corte Constitucional que elimina la facultad de los gobernadores para restringir la entrada de aguardientes y licores de otros departamentos.
El proyecto originalmente contempla $7.607 millones para su primera fase. De esos recursos, Pedraza explicó que se han utilizado cerca de $4.000 millones. Asimismo, el funcionario señaló que hay un monto cercano a los $2.000 millones para la compra de un lote, cuya adquisición aún no se adelanta.
Los ingresos por estampillas en la venta de licores son esenciales para la consolidación del presupuesto departamental. Sirven para financiar sectores como salud, educación y deporte. De acuerdo con Pedraza, cada mes que tardaba en salir al mercado tenía un costo de oportunidad cercano a los $1.000 millones.
La salida al mercado de los productos de la Empresa Santandereana de Licores se vio truncada por los problemas de registro de marca que ha enfrentado con otras compañías, principalmente con la Empresa Licorera de Santander S.A.S. BIC, que pertenece a Blanco y Villamizar, hijo del exsenador Alirio Villamizar. Ante los múltiples intentos fallidos por recuperar las marcas Superior y Ron Búcaro, la Empresa Santandereana de Licores decidió comprar la marca Comunera, que ya tenía registro desde hace una década. Esa marca funciona como sombrilla para que sus diferentes productos, Aguardiente Comunero y Ron Revolución Comunera, puedan salir al mercado.
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