Non più uno strumento di pagamento, ma una leva di marketing che consente tanto all’Istituto quanto al suo cliente di comunicare chi sia: attento all’ambiente …
Negli ultimi anni abbiamo visto molti business spostarsi dal mondo fisico a quello digitale. Molti prodotti sono diventati dei servizi. Penso alle Telco, se nei primi anni duemila avessi chiesto a qualcuno “che cellulare hai?” mi avrebbero risposto “TIM” o “Omnitel” . Questo perché a quei tempi erano gli operatori che distribuivano i telefoni cellulari anche con il proprio brand.
Se le carte virtuali ormai sono un “must-to-have” nell’offerta di qualunque banca tradizionale o fintech, la carta fisica inizia a cambiare il suo ruolo di mero strumento di pagamento. Se è vero che il processo in cui pagare con la carta “virtualizzata” nel proprio smartphone non sembra essere qualcosa da cui si possa più tornare indietro, c’è un’eccezione. Ci sono banche che hanno iniziato a puntare sulla carta come un oggetto da sfoggiare.
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