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La inversión publicitaria digital en Colombia alcanzó los 847.662 millones de pesos en el segundo trimestre de 2026, frente a los 777.209 millones registrados en el mismo periodo de 2025. Video|leaderó la participación del mercado con 32,1 %, seguido de Social Media con 25,3 % y Search con 18,6 %. Display fue uno de los formatos de mayor crecimiento, mientras el canal de audio registró un incremento notable, aunque mantiene una participación reducida.
La comparación entre el primer y segundo trimestre de 2026 evidencia una notable aceleración de la inversión/ENSLa inversión publicitaria digital continúa creciendo en Colombia, pero los recursos no se están distribuyendo de la misma manera entre los formatos .
En un mercado en el que las marcas compiten por captar la atención de audiencias cada vez más fragmentadas, las cifras empiezan a mostrar movimientos en la composición de los presupuestos y en el peso que tienen los distintos formatos dentro de las estrategias digitales. Durante el segundo trimestre de 2026, la inversión en publicidad digital alcanzó los $847.662 millones, un 9,1 % más que los $777.209 millones registrados en el mismo periodo de 2025, según el más reciente Informe de Inversión en Publicidad Digital en Colombia de IAB Colombia.
Video se ubicó como el formato de mayor participación con el 32,1 % del mercado, seguido por Social Media con 25,3 % y Search con 18,6 %.
“Este crecimiento confirma que la publicidad digital mantiene una dinámica positiva en Colombia. Este resultado refleja la evolución de un mercado que continúa movilizando recursos y en el que contar con información periódica y comparable es fundamental para entender su comportamiento y acompañar las decisiones de los diferentes actores de la industria”, afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.
En valores absolutos, Video movilizó $272.396 millones, 19,2 % más que los $228.494 millones registrados un año atrás , y elevó su participación de 29,4 % a 32,1 %. Display, por su parte, alcanzó $125.834 millones y creció 34,4 %, aumentando su peso dentro del mercado de 12 % a 14,8 %, uno de los avances más relevantes entre los formatos con mayor participación.millones a $9.500 millones, un incremento de 90,5 %, aunque todavía representa el 1,1 % del mercado.
En contraste, Search disminuyó 3,1 %; Social Media, 2,9 %; e Influencer Marketing, 7 %, mientras Audio Digital registró un crecimiento de 23,9 %, hasta alcanzar $1.859 millones. Para la industria, este comportamiento plantea un escenario en el que la planificación publicitaria exige decisiones cada vez más sustentadas en datos.
La variación entre formatos obliga a anunciantes y agencias a evaluar con mayor frecuencia dónde asignan sus recursos, mientras medios y plataformas enfrentan el desafío de demostrar el valor y desempeño de sus propuestas en un mercado que ajusta sus presupuestos con mayor dinamismo.
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