Wegen Corona und Ukraine-Krieg rechnen die werbenden Unternehmen mit einer verschlechterten Lage. Mediainflation bleibt die beherrschende Herausforderung, auch Cross-Media-Measurement, Werbewirkungsnachweise, Datenqualität für programmatisches Targeting…
Die Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband wurde im Oktober unter den Mitgliedsunternehmen durchgeführt. Laut den Ergebnissen gehen 97 Prozent der Unternehmen davon aus, dass sich die gesamtwirtschaftliche Lage verschlechtern wird. Im Vorjahr erwarteten nur 30 Prozent der Befragten eine negative Entwicklung. Hohe und sehr hohe Risiken sehen sie in mehreren Bereichen: Konsumklima, Energieversorgung, Inflation und Lieferketten.
OWM-Geschäftsführerin Susanne Kunz sagt: „Nach zwei harten Jahren hoffen die Werbungtreibenden die Werbeinvestitionen zu verteidigen. Hierbei spielen die Rahmenbedingungen jedoch eine entscheidende Rolle.“Was die Verteilung der Werbebudgets auf die einzelnen Mediengattungen angeht, zeige sich eine weitere Verschiebung aufgrund des veränderten Konsumentenverhaltens. Digitale Video-Formate profitieren weiterhin von diesem Trend, ebenso Social und erstmalig Retail Media.
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