Die Werbeinsights von adscannerdata: Seit Donnerstag wirbt Sky intensiv für ein neues Angebot, das neben Sky auch Netflix und Paramount+ inkludiert.
Der Pay-TV-Anbieter Sky hat ein neues Paket geschnürt und bietet seine eigenen Programme, aber auch die Streamingdienste von Netflix und Paramount+ nun für monatlich 30 Euro an. Und dafür trommelt der Anbieter seit Donnerstag im deutschen Fernsehen auch ganz gewaltig. Konkret sind es zwei unterschiedliche Spots, die auf dieses Angebot aufmerksam machen sollen. Und diese beiden Spots erzielten am Freitag einen durchschnittlichen XRP von etwas mehr als 71.
Zurück aber zum Angebot, das Paramount+ und Netflix inkludiert. Wo glaubte Sky für dieses seine Zielgruppe zu finden? Selbstverständlich nicht im Pay-TV, denn wer Sky-Sender schon sehen kann, dürfte wenig Interesse haben, hier zuzugreifen. Und so wurden die Spots im Free-TV recht weit gestreut; unter anderem bei Sat.1, ProSieben, Kabel Eins, DMAX oder Tele5.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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