Argentina y Brasil, en medio de crisis económicas, son escenarios de contrataciones millonarias en el fútbol. Con estas jugadas de gol los clubes esperan recuperar sus inversiones.
A lo que se refiere Ávila es que la pasión que genera el fútbol se traslada al bolsillo, y el efecto se debe a que la alegría que motiva un fenómeno de esta índole se traduce en un incentivo en el consumidor por gastar dinero.
Para hacerse a una idea, el 23 de septiembre del año pasado la aerolínea Qatar Airways firmó un contrato, en dólares, por 6,7 millones para ser el patrocinador principal de la camisa de Boca Juniors. Un negocio que le traería la oportunidad de reposar en el armario de unos 300.000 hinchas boqueneses, cifra promedio de seguidores que cada año compran una camisa de su equipo.
Ahora, si se miran los datos de audiencia que entregan las ligas de fútbol, también se evidencia la necesidad de hacer más atractiva la transmisión de partidos. Mientras en Inglaterra la audiencia puede alcanzar los 4.700 millones de espectadores por año, en Brasil y México apenas son 100 y 70 millones de espectadores, respectivamente.
Para Carlos González Puche, presidente de la Asociación Colombiana de Futbolistas Profesionales , el fenómeno aún es poco o nada impactante porque no hay ese interés de jugadores mediáticos para llegar debido a que la liga no tiene una estabilidad financiera y es poco conocida.De hecho, González propone que el cambio debería darse desde otra perspectiva: “está muy claro que hay que crear opciones de negocio y mercadeo para sacarle provecho de verdad.
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