Vedremo molti altri film brandizzati come “Barbie”
del cinema hollywoodiano di questi anni, lo sfruttamento in “franchise” delle proprie proprietà intellettuali. È una tendenza iniziata tra la fine degli anni Novanta e l’inizio dei Duemila con la seconda trilogia di, i film di supereroi di Marvel e DC Comics e quelli della saga di Harry Potter. Più di recente queste operazioni si sono estese anche ad aziende di giocattoli e soprattutto videogiochi, che assieme al cinema sono tra istrumenti di intrattenimento culturale al mondo.
Tra le prime cose che fece ci fu ricomprare i diritti per lo sfruttamento televisivo di Barbie, che erano stati venduti a Sony, che stava progettando un film parodico sulla bambola, prendendo in considerazione la comica Amy Schumer come interprete.
Oggi la divisione dedicata agli sfruttamenti cinematografici di Mattel messa in piedi da Kreiz si sta occupando di 45 film. Tra questi ce n’è uno sulle bambole in miniatura Polly Pocket
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