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Tras 23 años de operación, la marca colombiana ve en Panamá un mercado desde el cual proyectarse.
. La compañía colombiana completa 23 años de operación en ese país y busca profundizar su presencia allí mientras avanza en su expansión internacional. Para Juan Raúl Vélez, presidente de la marca, la apertura permitefue concebida como una evolución del concepto de retail de Vélez.
Su diseño integra moda, artesanía, arte y cultura en un espacio que busca responder al consumidor panameño y a la dinámica internacional de Multiplaza. La propuesta arquitectónica reinterpreta códigos de la marca a partir del contexto local, entre ellos los nudos y tejidos de la artesanía, los colores y texturas de la tierra y los atardeceres. La ubicación también responde a una lógica estratégica.
Multiplaza concentra una oferta de marcas internacionales y, lo que convierte a la tienda en una vitrina frente a una audiencia regional e internacional. Además, el espacio amplía la propuesta de producto hacia un concepto de total look, pensado para el estilo de vida y el clima cálido de Panamá, un mercado que la marca conoce bien. Uno de los elementos que distingue a la tienda es su oferta de servicios. , grabados en calor, cintas, remaches y personalización láser.
Con ello, la experiencia busca trasladar al consumidor parte del proceso artesanal que hace parte de la identidad de Vélez, una firma cuya propuesta gira en torno a la marroquinería y al trabajo artesanal del cuero. , un servicio de asesoría individual para acompañar a los clientes en la construcción de su estilo. Entre sus herramientas figuran la colorimetría, la morfología y el visajismo.
A estas propuestas se sumará una agenda de activaciones y encuentros bajo el concepto de, con actividades alrededor de la moda, el arte, la cultura, la música y la artesanía, desarrolladas por la marca y en alianza con otros actores. La apertura ocurre mientras Vélez avanza en una etapa de expansión fuera de Colombia.
La compañía, fundada en Medellín en 1986, cuenta con 237 puntos de venta en Colombia y 43 en Latinoamérica,Su presencia en siete mercados latinoamericanos le ha permitido construir una operación internacional y entender distintos perfiles de consumidores. Esa experiencia, según la compañía, ahora busca llevarse a «territorios de mayor escala». En ese proceso, Estados Unidos aparece como uno de los mercados con mayor relevancia para la siguiente etapa de internacionalización.
La expansión hacia nuevos mercados busca llevar su propuesta de marroquinería y trabajo artesanal del cuero a consumidores fuera de Colombia, un objetivo que ahora se apoya en la nueva tienda panameña. ”, afirmó Juan Raúl Vélez. El directivo añadió que es “Panamá, por su ubicación geográfica, conectividad y flujo de consumidores internacionales, representa para la compañía un mercado desde el cual puede fortalecer su posicionamiento y proyectar su propuesta hacia otras audiencias.
, que ya suma allí nueve tiendas físicas, una tienda online y canales de venta digital, además del nuevo flagship de Multiplaza. Con la nueva tienda, Vélez busca consolidar su presencia en Panamá, fortalecer su propuesta premium contemporánea y avanzar en la construcción de una marca con mayor proyección internacional. , un mercado donde, en palabras de su presidente, la firma ve una oportunidad importante para llevar su moda más allá de la región.
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