Wann ist Sport noch ein sicheres Umfeld für Marken? Die WM in Katar ist wie zu erwarten kein reines Fußball-Fest, sondern von Skandalen überschattet. Können Marken solche Turbulenzen für ihre Kommunikation nutzen?
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Sponsoren-Verträge mit der Fifa sind langfristige Entscheidungen. Adidas und Coca-Cola etwa haben sich bis 2030 als Sponsoren verpflichtet, ebenso die chinesische Wanda Group. Visa ist seit 2007 dabei, Hyundai seit 1995. Klar: Fußball hat eine enorm verbindende Kraft und eine weltweite Reichweite. Auch Marken, die nicht durch langfristige Verträge gebunden sind, setzen auf das Umfeld WM. Aber: Angesichts all der Skandale rund um die aktuelle WM, aber auch rund um vergangene Großevents wie den Olympischen Spielen, muss man sich die Frage stellen, ob derartige Sportereignisse überhaupt noch ein sicheres Umfeld für Marken sind.
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