Mientras Polo Polo se desgarra las vestiduras por que le van a subir 40% a los sacos traídos de afuera, hay otras opciones, más colombianas, más baratas
Parece que el tiempo en el ONLY no corre. Después de casi 70 años, dentro de los almacenes todo sigue siendo igual. La ropa que allí venden sigue exhibida en las mismas cajas de tablas de madera. Los vendedores visten el mismo delantal azul oscuro de todos sus tiempos. Los vestieres, los mostradores de vidrio y las registradoras se resisten al paso de la tecnología.
-Publicidad.- Cuando José Rodríguez llegó a la Bogotá de aquella mitad del siglo pasado, después de buscar pesos haciendo varios oficios, compró una máquina de coser con la que empezó a fabricar camisas que bien se vendían en aquella época. Ofrecía sus confecciones en los almacenes de ropa de la céntrica Chapinero, donde un años más tarde montó un pequeño local al que llamó ONLY. Allí empezó el legado.
Publicidad. La década de los años 60 los agarró con seis almacenes ONLY. La exitosa política y estrategia de los Rodríguez Moncada fue poner sus productos por debajo de los otros precios en el mercado, gracias a la compra directa con los fabricantes bogotanos de jeans, camisas, vestidos y sudaderas. ONLY no invierte en comerciales. Los miles de millones que no pagan en radio, ni en televisión, ni en prensa, les da el margen para poner atractivos precios.
Por esta época de inicio de año el ONLY está atiborrado de padres de familia que buscan entre los estantes la ropa para arrancar el año escolar de sus hijos. Los uniformes de los colegios públicos son prendas insignia del almacén: las camisas blancas de cuello alto, los pantalones de lino color azul y gris, y los sacos de lana del mismo color azul oscuro que visten los vendedores en sus delantales son el pan diario de enero y febrero.
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